O Ciclo de Vida de um Produto é como a história de vida do mesmo, ou seja, com começo, meio e fim.
A vida de um produto começa em seu lançamento, tem seu crescimento e maturidade, até que acontece seu declínio.
Todos estes estágios terão seu momento na vida do mesmo, e depende apenas da marca ou empresa ter estratégias assertivas para evitar seu declínio.
Continue acompanhando este artigo que a Soften preparou e entenda mais sobre o assunto.
O que é Ciclo de Vida do Produto?
O conceito de Ciclo de Vida de um Produto vem de um principio em que muitos produtos disponibilizados ao consumidor passam por alguns estágios.
E cada um deles – Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio – é um desafio para as marcas e seu marketing, pois é preciso ter estratégias para que o produto permaneça por maior tempo no mercado.
Pois, mesmo que não tenha como evitar a extinção do mesmo, é importante que sua retirada do mercado seja feita de forma que não haja consequências par ao negócio.
Além disso, o ciclo de vida de um produto envolve fatores como, lançamento de produtos melhores, mais práticos e eficazes, mudança da necessidade do consumidor, divulgação ruim, valores altos, etc.
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Estágios do Ciclo de Vida de um Produto
O Ciclo de Vida de um produto tem quatro estágios: Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.
Abaixo serão explicados cada um dos estágios, confira:
Introdução
Após o desenvolvimento do produto, é preciso que ele seja introduzido no mercado, portanto, nesta etapa, ele é lançado para o público.
A introdução acontece a partir do lançamento do produto até que as vendas cresçam, e geralmente, é um período lento de vendas.
Isto porque o público ainda não conhece o produto e o retorno financeiro é baixo, devido aos custos de introdução do produto no mercado.
Portanto, verifique as melhores estratégias para alcançar o público-alvo e atrair cliente me potencial.
Crescimento
Nesta etapa, o consumidor já tomou conhecimento do produto, com uma rápida aceitação e aumento do lucro por conta do aumento de vendas.
Como consequência, há o aumento da concorrência, por conta disso, é importante continuar investindo no produto e nas estratégias de vendas.
Maturidade
A maturidade é uma etapa onde o produto, as vendas e quantidade de concorrentes se estabilizam, ou seja, o mercado já alcançou seu máximo.
É importante que a marca e/ou empresa não se acomode com a situação, investir e diferenciar a marca para manter o lucro alto é algo essencial.
Declínio
A fase de declínio é quando as vendas começam a cair, seja por uma mudança de mercado, lançamentos de produtos melhores ou mudanças na própria sociedade.
Pode acontecer de um produto se tornar ultrapassado e novas tecnologias surgirem, por conta disso, é fundamental que a marca e/ou empresa atualize seu produto e o mantenha atual no mercado.
No gráfico abaixo é possível verificar todo o ciclo de vida de um produto e seus estágios:
Exemplo de um ciclo de vida
Para que o Ciclo de Vida de um Produto será explanado um caso hipotético de um pequeno negócio:
Ana é uma mulher de meia idade, dona de casa, que sempre cozinhou muito bem, e por conta disso, seus familiares a incentivaram a fazer os quitutes para vender e assim ganhar uma renda extra.
Introdução – Os produtos começaram a ser distribuídos para vizinhos, conhecidos e pessoas de bairros próximos.
Crescimento – Seus produtos caseiros, ficaram famosos entre as pessoas e tiveram uma boa aceitação entre os consumidores, e suas vendas começaram a aumentar.
Maturidade – Após isso, a clientela foi estabelecida, e sua produção também.
Declínio – Porém, com o tempo, por não haver mudanças de produtos – quitutes –, a clientela foi diminuindo, e por conta de concorrência de padarias próximas, as vendas de Ana despencaram.
E por ser um negócio pequeno e caseiro, Ana não tinha dinheiro o suficiente para inovar e aumentar seu negócio, por conta disso, continuou apenas distribuindo para vizinhos e sua família.
Ao entender sobre o Ciclo de Vida de um Produto, uma empresa consegue otimizar as ações e estratégias e melhorar os resultados de vendas dos produtos.
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